Black Friday 2023: Cenário Desafiador no Varejo Online Brasileiro
27/11/2023 às 13h27
As vendas online durante a Black Friday no Brasil enfrentaram desafios, com uma queda de 15%, segundo dados analisados pelo BTG Pactual. No entanto, o relatório destaca o notável desempenho da Mercado Livre (MELI), com um crescimento de 80%.
Análise Detalhada Revela Estratégias Racionais e Desafios Enfrentados pelo E-commerce Brasileiro Durante a Black Friday, Destaca BTG Pactual
De acordo com o relatório recente do BTG Pactual, as vendas online na Black Friday brasileira enfrentaram um cenário desafiador, com uma queda de 15%, totalizando R$3,4 bilhões, conforme apontado pelos dados da Neotrust. O documento destaca que a Mercado Livre (MELI) se destacou, registrando um impressionante crescimento de 80% em seu volume bruto de mercadorias (GMV) no Brasil.
A análise detalhada de preços no mercado brasileiro de e-commerce, apresentada pelo BTG Pactual, revela uma abordagem mais racional, com descontos sendo ampliados gradualmente na última semana que antecedeu a Black Friday. Entretanto, ao longo do mês de novembro, as vendas online no Brasil, segundo o relatório, registraram uma queda de 9% em relação ao ano anterior, com uma redução de 15% no número de pedidos e um aumento de 8% no valor médio.
Nos Estados Unidos, o relatório destaca que o cenário foi semelhante, com um crescimento online de 7,5% nas vendas da Black Friday, atingindo US$9,8 bilhões, segundo a análise da Adobe Analytics. A Salesforce, também citada no relatório, apontou um crescimento global modesto de 1%, alcançando US$31,7 bilhões em vendas online.
Cenário Desafiador Reflete nas Vendas, com Mercado Livre se Destacando, Indicando Tendências para o Futuro, Conclui BTG Pactual
O relatório do BTG Pactual sobre a Black Friday 2023 enfatiza os desafios enfrentados pelo varejo online brasileiro, contrastando com o notável desempenho da Mercado Livre. A análise ressalta a persistência da tendência de crescimento a longo prazo do e-commerce brasileiro, mas alerta para desafios como cortes de investimentos e custos de financiamento mais elevados no curto prazo.
Dicas
Investidores são aconselhados a acompanhar de perto as movimentações do Mercado Livre, destacado como uma escolha principal no relatório do BTG Pactual, e a estar atentos às adaptações nas estratégias do varejo online em resposta às condições econômicas desafiadoras.
